作者：Kaikai的主编：Li Yonghua的618 Battle在电子商务中结束了。从5月13日开始，TMALL，JD.com和Doulin等平台已经提出了618个促销活动，比去年早一个星期，创造了最长的历史记录。此外，对今年主要电子商务平台的促销游戏玩法进行了许多调整：TAOBAO取消了整个商店的整个折扣，而是购买了一个以立即降低折扣，最高折扣为50％； JD.com根据原始促销折扣添加了一台双机器“全国补贴 + 100亿件外卖补贴”； Doong还强调了“减少削减的项目”，并投资了数十亿美元的现金补贴和1000亿亿美元的交通资源。这些平台停止大喊“整个网络中最低的猎物”，火药的气味变得较弱。由于低价格成为每天的每日促销，因此平台不再限于COM低价的请愿书，而是转向综合竞争，例如综合链链优化，改善用户体验和平台生态共同建构。战争开枪和开枪，综合实力的竞争是联盟的终结。 Pastyears，熬夜被认为是完全减少的。最终，我今年可以躺下，但我没有考虑其他要购买的东西。 “毕竟，在春季庆祝活动之后，3月8日的节日和清明节是由一个举办的。只有5月，5月1日，有黄金周，母亲节和5月20日的庆祝活动。买家说，今年几乎是最便宜的，但没有多少人可以购买，但在“ 618”期间。逐年下降近7％，这是自“ 618”出生以来的第一个负增长。RSE是“向后的”，在大型促销中，最糟糕的购物体验也是其中的一种影响力之一。去年618年，主要平台仍然无法释放价格战。但是在大晋升结束之前，一些商人抱怨说，这一大晋升的回报率高达80％，而妇女服装成为最难的受欢迎地区。一方面，“超低价格”将商家收入弄清，一些商人将无法平衡质量，服务，物流等。产品质量不满足期望，因此消费者只能选择恢复商品；另一方面，根据整个折扣的折扣机制，消费者可以通过衡量订单来“首先购买然后退款”，并结合“仅退款”政策，这也增加了商家的业务风险。因此，在去年的618促销活动之后，托特尼亚人，jd.com和doong等平台安排了体重和交通，削弱了他们完全低价的价格接近，返回GMV优先级策略；此外，主要平台还开始放松他们的“仅退款”，并将电子商务生态系统的健康发展恢复到首要任务。可以看出，电子商务平台开始意识到它们完全低的价格“成本”会影响电子商务生态系统的每个链接：该平台的GMV和利润率受到影响；商人的业务也受到了打击。以低价购物后，消费者没有更好的消费经验。在平台进行了一系列调整之后，去年的“ Double 11”销售状况开始逆转。全面的电子商务平台和现场电子商务平台的综合销售额为14418亿元人民币，同比增长26.6％，比2022年和2023年的增长率高。这是第二年全面的电子商务生态系统管理。电子商务平台基于共识用户体验的口粮。例如，在平台中宣布的“退款”评论，本质上是“支持商人生态系统的最佳和删除”； Toobao和JD升级了VIP用户的权利和利益，以激发消费者的愿望，以增强销售后的服务经验，以增强销售后的服务。这一趋势还启动了618个促销。这也宣布了一个事实，即“低价”已成为工业标准，并且该平台不想“涉及价格”，因此电子商务生态系统可能会恢复到一个好的周期“试点计划”发行1亿个广告激励基金来刺激市场的市场潜力； Doidin宣布，它投资了1亿个流量支持，在基本流量等的入口处提供优先次数和独家显示位置。另一方面，以优化用户体验以满足用户的全部需求。例如，陶斯蒂安（Tachian）推出了“最低的价格验证机制”，以防止商人增加然后下降，进一步增强他们对价格的信心； Pinkuoduo推出了Palian Station，以支持挨家挨户的交货并优化终端交付体验。因此，尽管这种“ 618”似乎没有“烟雾”，但平台不再“不再滚动”，而是更深入地“滚动”，并且通过进一步整合平台 - 依剂供应链的生态系统，总体运营效率已经提高，因此却深深地挖掘出了尚未释放的价值的深度挖掘。从“平台竞争”到“生态竞争与合作”，这项“ 618”竞争实际上更多强烈比上一个会话。这些平台需要从更多的维度提高其业务能力，并成为“六角战士”，选择了平台来扩展其盟友。在今年618年的前夕，陶蒂安（Taconian）和小舒（Xiaohongshu）达成了战略合作，宣布了“红猫计划”的共同创建，并在xiaohongshu的笔记下添加了“广告链”功能，以便gutsit可以从xiaohongshu跃升为Taobao and Tmall App直接购物。顺便说一句，JD.com还选择扩大战场。它早期与B站合作，启动了“北京消防计划”，以通过B Station Grass种植视频吸引JD.com的交通并实现转换。此外，在大屠杀之后，JD.com还与Xiaohongshu合作制定了“红色北京计划”。今年2月，Pinkuoduo还宣布了Duidan Merchants的双平台实时广播模式，勤奋的Doong Live Broadcast Merchants进入Duoduo Live，填充现场电子商务领域的平台缺点。从互联网平台之间的“双向奔波”，可以看出，电子赛车行业的银行正在朝着“工会时期”发展，并且电子榜单之间的游戏从“竞争”转变为“竞争”到“竞争”。以前，电子商务行业已经经历了“货架电子商务电子商务与与众不同的种植”的几个阶段。以“超级负责人”为例，他是跨越电子商务货架电子商务的过程，是龙奇活电子商务跨境的地标数字。从那时起，更多新兴的锚定锚和内容创建者有可能出现在Xiaohongshu和bilili等内容平台上。他们可能没有“整个网络中最低的价格”，但他们可以通过其专业内容和类似于系统的领域的专业内容和准确的建议来赢得用户的信任和忠诚度。它后面是连续的“ fragme”的过程NT“消费者的关注。研究证明，传统媒体中的5-7个广告联系可以触发消费者的购买决策，但现在需要超过十倍的时间才能做出消费决策。因此，仅依靠现场广播的即时影响才能刺激消费者的消费者的直接影响，尤其是在产品信息，品牌的认识和使用的情况下，该产品的范围是每种产品的范围。与“洪水”投资机制相比，“种植内容”可以使贸易人员更加有趣，专业和更多的基于质量的内容。在新电子商务时代，“种植内容”已成为增长的新逻辑。它不仅改变了消费者的决策道路，而且还改变了品牌与用户之间联系模型的重塑，并且更与商人要求实现准确营销的要求一致。但是，值得注意的是，与几年前电子商务货架和电子商务内容之间的疯狂斗争相比，今天已经选择了平台，以减少共生和双赢的方式来减少冲突，以参与交通分布。一方面，随着电子商务行业进入SA的股票竞争阶段，平台之间未完成的内部体积无法创造新的增长。相反，蛋糕将使更多收入可以参与每个链接的分销。另一方面，为了探索现有市场的增长，该平台还必须从交通竞争转变为伟大的竞争，并通过更准确，更有效的营销方法，商人和消费者之间可以建立更好的联系。实际上，近年来，“拆除墙”一直是电子商务行业的关键字。除了开放内容和货架字段外，渠道和支付渠道的渠道逐渐被杀死，从而带有新的流量和数据。 Uland JPMorgan大学研究指出，该平台互连预计将使淘宝的20％-30％的用户增加，总比例为2亿至3亿。陶蒂安用户平台业务部总裁吴贾还说，在连接微信工资之后，淘宝（Tooba）的年轻用户和沉没市场中的用户的频率和规模迅速增长。借助成熟的国内市场电子商务，无论谁拥有开放的生态系统和更好的协同作用，都会削弱下一个增长周期的订购高度。它可以预测，诸如Tian和JD.com等互联网巨头的人类虹吸效应会更强大。交易员现场成为一个新的战场，火药烟雾变得薄弱，但能力更高。可以看出，未来的电子商务竞赛是印地语将是一个简单的GMV竞争，但平台生态能力的竞争，包括资源集成能力和营销转换的效率。最终目标是交付商人和客户，以在电子商务行业的长期战斗中获得更长的竞争优势。这也是这项618促销活动的新竞赛。澄清草种植链接，以便交易者可以以目标方式投资流量；引入AI技术来提高跑步交易者的效率；增加交通支持以允许高质量的商人看到等，这是平台提供高质量商人的主要方式。 tacotian和JD.com已经建立了交通联盟。当Karain引入外部流量以补充该平台的弹药时，他们甚至可以澄清草植物Ing链接，允许商人根据更精致的数据反馈制定营销计划。 Doong和Kuaishou等内容平台也努力解决他们的缺点。近年来，Doongin已开始增加对中小型企业，高质量交通短片和品牌商店广播的支持。此外，今年，Doulin还提供了支持商人，例如全区域促进和AI通过Juliu Qianchuan的整个联合部门。 Doong增加了对商店广播的支持，从本质上讲，它希望更多地利用短视频的能力来种植Herlbs，并通过商店广播展示商户环境，产品解释和其他内容，以便使小型和中等规模的交易者能够完成诸如增加复兴和私人交通等小型业务。在启动Keling AI生成模型后，Kuaishou在整个业务中渗透了AI技术K，帮助交易者完成从脚本写作到视频世代的操作，并减少交易者的时间和简短的视频编辑成本。值得一提的是，在授权商人权力的同时，该平台也可以实现服务收入的增长。根据阿里巴巴的第四季度和2025财年曼恩的全年表现，汤夫人以榜样为例，第四季度的客户管理收入同比增长12％，88VIP成员的数量超过5000万，达到了这一年度两位数的增长。在商业世界中，变化是一个永恒的主题。去年，电子商务平台继续调整其战略方向，重要的是要继续调节其权重，以便与内部生态系统的所有链接都可以达到平衡，以欢迎更长的发展的发展。但是现在看来，这些平台不再对深层发展架子纱的功能的“慢变量”感到满意DS，内容和数据码，并试图在联盟上找到共鸣，以实现电子商务生态系统的资源和辅助益处的整合。从传统的电子商务思想来看，平台重新评估了电子商务行业逻辑的发展。从“疯狂的电影内”到“竞争与合作”，并且仅通过维持生态发展的基础就可以实现业务增长平台。这项618促销不仅是电子商务平台战略转型的第一个“测试纸”，而且是对业务效率的长期测试。 *本文中的图片来自互联网。通过[观察螳螂]，这是原始的，并且仅代表个人意见。未经许可，没有人可以以任何方式使用它，包括重新打印，摘录，复制或创建镜子。有些照片来自互联网，版权未被证明，也未用于商业目的。如果有任何违规，请ASE与我们联系。 •PanFinance新Medi。 •微信100,000多篇文章“谁杀死了“访问秘密表演”？